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中国新疆的数字户外发展浅析 杨锋

作者:盛世空间|来源:xjsskj.com|时间:2012/6/21 18:31:34|人气:

数字新视野 联动西北角

——中国新疆的数字户外发展浅析

□作者 盛世空间 杨锋

对于大多数人来说,新疆给我们的印象首先停留在政治的层面,其次是自然的层面。而对于户外传媒行业来说,新疆市场如同它的版图一样,辽阔而又充满特色,以饱含地域文化内涵的创意和形式,在中国的大西北展现出一幅丰富多彩的时空画卷。

如同它的宣传广告,“新疆是个好地方”。地处祖国西部边陲,与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古、巴基斯坦、印度、阿富汗等8国接壤,边境线长达5800多公里,第二座欧亚大陆桥将新疆与中亚及俄罗斯紧密地连接在一起,创造了广泛的边贸机会,业已成为我国西进中亚、俄罗斯的桥头堡和加强对中亚、俄罗斯经贸合作的前沿。

乘着政策的东风,新疆经济逐日繁荣,推动新疆的广告也呈现欣欣向荣的景象,特别是户外媒体,在新疆独特的地理大环境中扮演着越来越显著的角色。新疆的户外媒体形式经历了从静态的灯箱、霓虹灯和三面翻到动态的液晶、LED显示屏的进化过程,如今固定的大型看板、移动的交通载体、街道网络、卖场終端……百花齐放,百家争鸣,运营模式也正从追求广泛的规模化覆盖发展到定向型和对于细分群体的覆盖,通过受众分层实现广告的指向性影响,类分众媒体价值渐显,在这个普遍而又特殊的市场,紧跟时代的步伐而不断进步。

户外广告的发展与繁荣,与属地的政策关系巨大。经济与科技的突飞猛进,城市面貌的日新月异,使得管理者对城市形象的要求与日俱增。在目前全国范围普遍不稳定的户外广告管理政策环境中,“出头”效果大的高立柱和大牌首当其冲。这其中,除了利益集团的博弈,更折射出政府与行业在管理理念上的矛盾。整个户外广告界重新洗牌在所难免,许多中小型公司因此销声匿迹。在我们看来,政策应循序渐进、合理引导,而不是一刀切:一方面户外媒体需要转化,向高科技的新型互动媒体发展,另一方面管理者更应组织本地的户外广告公司考察发达国家和北京、上海等中心城市的户外广告运做模式,加强行业间的探讨和交流,汲取精华,和谐发展,以此促进新疆户外广告业健康合理化发展。

大空间 新视点

作为新疆第一家将LED、LCD技术运用于户外广告的公司,新疆盛世空间文化传媒专注于以新技术打造新户外,多年来深耕户外,服务于在疆、来疆发展的企业,积累了一定的实务运营经验,尤其在大西北广阔的地理空间和独特的人文环境中,如何利用LED、LCD等数字媒体快速占领市场、扩大营销格局方面。今摘取其中几点基本策略,与全国同行分享、交流。

1、以区位划分受众。传统媒体是越集中越好,而新媒体是在同一区域内同质的受众越多越好。这点在建屏之初就应明确,对于选址规划具有非常重要的指导意义,盛世空间2008年4月成立至今天,先后建成了城区三屏联播,国际机场及地州16屏联播,2010年优势位置单屏实现营收过千万,这在全国也是较为少见的。在与内地各大城市户外LED运营商组成全国百城千屏营销体系后,更将联播的理念扩大运用于实践当中,紧密联系全国其他城市,在各大酒店、政府办公楼、写字间、银行、医院网点设立LCD,实时传播有针对性的不同广告、商业信息。

2、以网络连结受众。不同于LCD精准划分受众、重在健全网络的特性,LED媒体在商业核心的唯一性最能彰显媒体的价值,资源所处环境、建筑、面积、高度,均是考量该资源有效性的重要指标。有了选址标准,然后快速在城市核心区域布局LED媒体,抢占优势媒体资源。在稳占市区领导地位之后,盛世空间同时将LED媒体资源延伸到了机场,因为这二者都是高客流量区域。2010年与新疆机场集团签订独家经营LED的权限,2011年便投资完成全疆机场16块LED网络媒体的建设,200个LCD网点的铺设,实现新疆主体城市全覆盖。

3、以创意打动受众。在户外LED被催生成为市场大体量的媒体类别之后,我们发现,大多客户都是拿现成的电视广告片在户外LED 上播放,画面零乱、时间长、信息多,面对流动的人群很难快速传达出准确的信息,造成广告效果的衰弱。为此,我们及时向客户提出调整策略,充分创意,让数字媒体成为城市中的水墨画。例如在播放地级市宣传片时大胆采用唯美图片展示的方式,优美的画面辅以太极般的节凑,使大屏画面融入城市景观,取得了良好的反响。

数字化成为户外传播的主流已是不争的事实,在完成硬件建设的阶段之后,未来如何创意应用、提升品质成为摆在数字户外媒体面前的关键问题。首先,是否可以引进采用智能识别系统,根据环境来自动调节画面、声音等?其次,新媒体和传统媒体需要融合,户外媒体与网络等媒体进行更加灵动的整合营销。最后,行业应共同努力推动户外广告效果评估体系的建立,提高对客户的服务水准。

作为传递祖国文明、连接中亚经济的窗口,新疆的户外传媒正在专业化的道路上不断开拓创新、与时俱进,以求城市与户外媒体的共繁荣,再塑丝绸之路的新辉煌!

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