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京东广告火了 网友们却怒了!

作者:盛世空间|来源:中国广告网|时间:2017/9/30 12:50:38|人气:
前两天京东的金融小金库赶在节前做了一个视频,光从视频本身的质量来看,成本可能也不算高,但是其中的文案却比较逆向思维,全部都是以“你不必”开头,告诉你不必去大城市,不必衣锦还乡,不必追求远方。

京东《你不必》成功 做你自己就好

要知道在现在的社会气氛下,衡量人生价值的标准确实是很俗的“成功”,所以当一个大牌告诉你“不必成功”时,想想喝酒喝到胃穿孔的委屈,确实感觉像被做了下心灵按摩。因此一开始很多人纷纷转发,觉得很贴切。

但是很快,大家发现不对劲了:这简直就是碗毒鸡汤啊!我去活出自己了,结果发现连申请京东白条的资格都没有了!Are You Kidding Me?

随后,一篇题目大概是支付宝的文案才叫扎心的文章出街了,原来是蚂蚁财富联合16家基金公司推出的海报宣传。这次它反其道而行之,跟你讲“世界那么大,你真的能随便去看看吗?”,“年纪越大,越没人原谅你的穷!

这个刚抛出来,网友就说怼得好,这才是现实啊!但冷静下来,发现它只是把你现实的疤揭出来挖苦一番,生活还是没法改变。扎心是扎心了,就是光让人不开心啊!

想什么呢!“没人原谅你的穷”

就在一片讨伐声四起的时候,支付宝赶紧出来了,告诉大家蚂蚁财富这个不是他们搞的, “每个认真生活的人,都值得被认真对待。”

支付宝的撇清声明

蚂蚁财富随后也公开道歉,平息怒火。这事才暂告一段落。

蚂蚁财富随后公开道歉

我发现一个很有意思的现象,平时很多好玩的东西讲讲大家都会开心玩耍,但是认真地去讨论金钱财富的时候,大众的情绪就会变得微妙,放大到社会就会经常处在一个各种拉扯的状态中。

比如说有很多人自嘲“穷”。但是这更多有一种戏谑的意味,甚至还会有一种“夸耀”的感觉。所有人都在喊穷,但有个语境是:身边的朋友已经创业b轮了,我还拿着月薪一万;住在一线1000万的房子泡沫里,依然吃着咸菜头;年入60万就是中产阶级?呵呵你太天真了!

在这个时候,大家还能调节:低头看看自己,尚能解决温饱,扭头看看别人,还有动力焦虑奋斗。

但是,当你说你看看你辛苦搬了砖,还不是两位数存款,整天瞎追求什么名牌层次,用的还不是香奈儿的口红小样,一家老小问你有没有钱,还不是只能硬着头皮说放心吧,职场上那么光鲜,年轻人真不要命……这就显得有点刻薄了。

我是在搬砖,也努力生活,但除了站在社会财富top10%的,这不就是每个人的生活吗?哪一个很轻松了?小老百姓说有钱了就过过闲生活,开了公司赚了百万千万了还是更辛苦,不就这么个回事么?

这几个推广都找到了他们想要的目标群体:80、90后,一群开始站在现实的路口的年轻人,需要一点钱折腾东折腾西的新群体,逐渐萌生理财观念的精准受众。而且也确实抓住了痛点,挑起了情绪,获得了一定的传播力。

但是,在目前社会比较复杂的财富话题语境下,你如果非要讨论这个现实的问题,那么你就可能需要做好舆论变化的准备,更不要按在人家伤口上大呼过瘾然后跑掉。怎么,我不成功,京东的欠条就可以不还钱吗?我面对现实了,买蚂蚁财富16家公司的基金就不愁了吗,这些年化收益15%以上的有几个?而这些金融机构推广,不就是为了展示友好,讨好这群人吗?

所以,痛点虽然戳得过瘾,但是不要拿“伪文案”去搪塞。伪文案伪创意不能解决你提出的问题,也不能传达你的品牌理念,甚至还可能给人留下一片不好的印象。如果不是特地为了制造争议博眼球,那么道歉的滋味可能还是比较委屈的。

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