1978-2018:中国广告激荡40年(上)


作者:盛世空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2019/1/2 18:56:05|人气:


改革开放40周年,中国广告行业见证了这一风起云涌、改变世界格局的时代进程,40年砥砺奋进,40年改革创新,书写了我们国家从追赶时代到引领时代,从改革二十年到改革三十年到改革四十年,广告行业实现了一次又一次的历史性跨越。

中国广告四十年广告业名人访谈录

从1978年到2018年这40年的历史长河里,此次我们盘点其中的40件行业重大事件,以史为鉴,继往开来。

1恢复广告第一枪——《天津日报》的牙膏广告

1979年1月4日,全国第一条商业广告在天津日报刊发。“文革”结束后,天津日报率先组建了广告科,为了解决报社财政困难,广告科主任王巨忱骑着他的自行车展开了他的招商之路,终于与天津牙膏厂达成了700元在天津日报上刊发一条广告的协议,于是三版的最底下刊发了这条通栏20行高的牙膏广告。

2《为广告正名》——广告业复业的里程碑

1979年1月14日,丁允朋在《文汇报》发表了《为广告正名》的文章。在“文革”时期,商业广告是被“屏蔽”掉的东西,“文革”结束了,自然应该恢复广告业。丁允鹏的这篇短短千字的豆腐块文章,吹响了广告恢复的号角,成了广告复业的里程碑。《文汇报》首先响应,在同一天就恢复刊登了广告。

3《参桂养荣酒》——破冰的电视广告

1978年1月28日,全国首条电视广告在上海台播出,片长1分30秒,单次播出费不到300元。上海台同时拟写“上海电视台广告业务试行办法”和“国内外广告收费试行办法”报给市委宣传部审批,该走的流程该盖的章都走完盖好,这条广告才真正与观众见面。彼时美媒在报纸上写道“上海电视播放广告是中国开放的信号”。

4日本航空公司路牌广告——户外广告起幕

1979年2月,上海市美术公司在南京西路成都路口率先发布第一块路牌广告,来自日本航空公司的广告,这也是第一条外商户外广告。尽管争议之声四起,但改革开放后的户外广告史算是由此开启。

5“春蕾药性发乳”——广播广告业务恢复

1979年3月5日,上海人民广播电视台制作播出了“文革”结束后的首条广播广告“春蕾药性发乳”。同年,中央人民广播电台成立广告科,随后便恢复商业广告的播出,这标志着中国的广播事业进入一个全新的时代。

6天津无线电厂建成——国内首条彩电生产线

1980年10月22日,中国第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成,这条彩色电视生产线是从日本引进,同事参照中国实际情况而设计的。这条生产线的建成,从此拉开了中国彩电生产的序幕,中国家家户户的节目娱乐由此开启。

7瑞士雷达表——首条外商广告

1979年3月15日,上海《文汇报》刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表,同日下午6点,上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。群众批评的声音很多,以致上海电视台负责人邹凡扬和广告负责人汪志诚双双被调离电视台。在广告播出的一周时间内,有700多人到钟表店询问有没有瑞士雷达表的样品。

8《中国广告》——第一本广告专业杂志

1981年4月15日,《中国广告》创刊,这是中国的第一本广告专业杂志,当时编辑部的钱慧德为此刊的负责人,杂志创办初期为季刊,97年改为双月刊,到2001年的时候改为月刊。这本杂志以切合实际的前瞻性广告理论指引广告行业,以优秀的作品来激励跟服务广告创作。

9央视第一届春节联欢晚会

1983年,中央电视台筹办了第一届春节联欢晚会,由黄一鹤、邓在军担任总导演,王景愚、刘晓庆、马季、姜昆担任晚会主持人。这是第一次使用全国现场直播的方式,引起极大的反响,从此,央视每年的春节联欢晚会变成了全国人民每年除夕夜的视听盛宴。

10厦大开办广告学专业——国内首个广告学专业

1983年,厦门大学新闻传播系开办广告学专业,正式向全国招生。当年确定的广告学专业有:广告学概论、中外广告史、广告设计基础、广告文稿写作、印艺传播、广告摄影、 广播广告、电视广告、 大众传播学、传播媒介概论、公共关系学、 广告业务实习。代系主任是许栋梁,副主任是陈安全。直到94年,北京广播学院成立我国大陆第一个广告学系。

唐忠林教授给厦大广告专业的学生讲课

11《节约用水》——首条公益广告

1986年,贵阳电视台制作播出《请君注意节约用水》的公益广告,这是我国第一个电视公益广告,被全国电视界称为我国公益广告的“第一支报春花”。当时制作这支广告的目的是“倡文明之风”,由电视台出资,没有任何商业回报,这是广告业对精神文明和社会道德的关注与参与。据统计,在当年第四季度,贵阳市自来水消耗比上年同期减少347吨。

12电扬广告公司——首家合资广告公司

1986年,电扬(也称扬罗必凯)和日本电通公司与中国国际广告公司合资成立电扬广告公司(DY&R),这是中国内地第一家合资4A广告公司。电扬广告公司率先把国际专业广告和品牌实践经验跟品牌模式带入中国。



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