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DCP:大牌的革命----访光华活彩传媒总载 金伟琛

作者:盛世空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2012/6/19 17:56:54|人气:

户外大牌的辉煌时代正离我们越来越远,在科技创领商业的今天,陷入死寂的大牌如何引入科技的标签,成就下一轮传播热点?DCP活彩数码广告牌----中国人自主研发、具有划时代意义的户外传播科技,正一层层揭开它神秘的面纱,将焕发新活力的“大牌”呈现在我们面前,彻底颠覆你对毫无科技感的大牌媒体的印象。

AOM:作为光华活彩传媒总载,您一直致力于新项目、新技术在国内的研发和推广。您认为目前国内的户外传播技术与国外相比处于怎样的态势?

金传琛(以下简称“金”):中国的户外传媒发展在国际来说都是领先的,从使用技术的类型和范围,还有媒体分布的数量和类型来说,都是其他国家望尘莫及的。各种大小的数字屏充斥在我们的周围,虽然活跃了户外媒体市场,带来了短暂的繁荣,却远没有走上良性循环发展的道路。我们把大量的新技术使用在户外传播的领域中,但是对于如何深层次提升技术为传统的传播方式带来变革的方面,我们做的工作还远不够。未来,我们应重点解决数字媒体容量和传播效果间关系问题,使数字媒体的价值能够得到充分发挥。

AOM:您从事传媒行业20多年,取得了不凡的成就,也见证了中国户外传媒近年来的发展历程。请您谈下中国户外传媒有哪些亟需提升之外?

金:需要提升之处,第一在户外媒体的品质上,有较大提升空间。过去大家专注于对位置的占有和对技术的使用,忽视的是媒体的内在品质方面。内在品质里面包含展示效果和为客户提供的深层次服务。

第二,对于投放价值的科学性,理性的分析也需要提升,过去我们关注的是靠营销推动的发展。比较少从客户的角度去分析或者让产品物有所值。这是下一步需要关注的。

第三,我们需要创新性地去开发一些新的业务发展模式,因为前面说到的,中国市场处于业务发展期,纵深很大,所以中国为很多创新的业务模式提供了更好的发展空间,我们应该如何利用这个机遇,提供对行业发展能够产生影响的业务模式,会成为接下来需要思考的课题。

AOM:在目前行业暴露出的诸多问题中,大牌尤为突出,在下身的调整中也首当其冲。您认为大牌目前的最大困局是什么?DCP将为大牌媒体带来哪些冲击?

金:目前的大牌,基本还是沿用20多年前的模式,阵地的获取、媒体的建造、销售的政策、上下画的更新,等等,都无一不是“粗放型”,一个点位一个客户一整年的发布,这种应用方式使得大牌成为客户选择的鸡肋,媒体一成不变、受众熟视无睹、客户一筹莫展,所以,它也成为每次整治的必然。

在全国城市都花重金对城市形象提档升级的今天,好的户外媒体不仅能幸存,而且也成为提升城市形象的创新力量。低碳、环保而又使广告效果倍增的DCP数码广告牌,正是基于广大城市需求下的一种革命性科技产品,它既保留了大牌媒体大冲击力的优势,又以一种全新的商业模式颠覆户外媒体的应用,让大牌“活”起来,让客户“动”起来,让企业“赚”起来。

AOM:DCP活彩数码大牌,即是户外传播的创新技术,又是应用媒体,您是如何定位DCP的发展空间的?请您介绍一下此款产品开发的历程,以及它的优势?它将对户外行业带来怎样的变革?

金:首先说DCP活彩数码广告牌的发展历史。DCP的发明人,也就是我们光华活彩传媒的CFO姜肇国博士在2007年研发出了这项全球首创的技术,并且经过五年的实验与改进,DCP数码广告牌已经获得了包括中国、日本、美国、欧盟、韩国等多个国家以及国际的专利证书。目前,姜博士仍然在为DCP的下一次进化革新持续努力钻研。

关于DCP的发展空间,首先,在户外大牌数量急剧减少的情况下,提升单牌的容量,满足媒体和公共宣传两个需要是必由之路。要达到这个目标,只有数码技术能够分时、实时、定时、远程控制内容播放,它提升了媒体容量,减少了传统大牌的无用投放,提高了效率。其次,从展现方式上来看,城市的大型户外广告未来应该是两种形式并存,即:以LED为代表的视频数码屏和以DCP为代表的静态数码广告牌,通过位置的属性、成本的因素来决定两种不同技术的最优化组合。

DCP的特色更适合在交通干道、居民区、核心商务区或者位置较远的户外广告牌上使用。同时它也是在核心商圈内对LED显示屏的一个合理的补充。不过,由于DCP较低的购置和运营成本,意味着它可以被更大范围地应用在传统的户外大牌上。所以,它是传统大牌升级换代的必然选择。

转载自:亚洲户外

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