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DCP光华活彩金伟琛:用技术突围传统户外媒体困局

作者:盛世空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2012/6/20 12:15:48|人气:

金伟琛坦言,做任何一件事情,都是价值的体现。早期的价值体现靠的是商业模式,你看到一些别人没看到的做事方法,你做了。再加上市场机遇不错,可能就出人头地了。

而外资公司带来的价值则更多体现在管理上,他们管理的能力、风险把控都做得很好,可以从管理上要效益。但从核心上来讲,这两种都没有从媒体本身上有新的突破,或许它们带来了成本的节约、网络的覆盖,但还只是一种概念上的变化。

问题的关键在于,目前户外行业遇到的发展瓶颈已经不是简单地改变一点商业模式或加强管理就能解决。金伟琛用了一个形象的比喻:经营户外媒体就像种地,如果原来一亩地能生产五百斤粮食,除了付租金还能有盈余;随着租金不断上涨,你开始通过规模化经营和降低管理成本,一亩地生产六七百斤粮食也还能勉强持平。但现在地租的涨幅已经超过了增产的速度,除非有新的增产方法,可以种出两千斤粮食来,否则便很难维持。

 新的方法,就是金伟琛眼中的第三条路——在传统户外媒体中引入先进技术。用科技在不同层面上的创新,产生“亩产两千斤”的效果。户外媒体经营相对市场化,作为从业者,最大的挑战就是如何能够让这个比较古老的媒体,跟上数字化的时代,焕发青春。而金伟琛发现,目前户外大部分领域基本上已经被垄断,新进的空间相对有限。

光华活彩传媒提供的正是传统大牌的更新换代产品,其核心是基于自主创新研发的DCP活彩数码屏,在金伟琛看来,这不仅是一项振奋人心的发明,更是传统户外广告牌因应互联网时代的一种新玩法。

于是,他来了,选择再次启航,发力。

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