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DCP光华活彩总裁金伟琛解析户外行业热点

作者:盛世空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2012/6/20 17:27:58|人气:

户外媒体面临的问题是与时代脱节

金伟琛认为,户外实际上是一个很古老的媒体,在互联网的冲击下,关键是如何与社会和受众的需求同步。

目前的传统户外领域是与时代脱节的,重点体现在时效性低,户外媒体买一个月算少的,还有不少是按三个月、半年甚至一年销售,而广告主产品的推广周期已越来越短,如果这一点不改变,就没有办法把市场做大。分众传媒之所以成功,就是客户可以用分众、分时的方法把自己的信息传递出去,但传统户外没有太多的手段在这方面进行变革。户外必须朝着提升时效性的方向迈进,而不能再是以前的传统概念的户外。

数字户外是未来的出路

未来,金伟琛一方面寄望于经济泡沫化能够降温,从而使户外行业的危机有所减缓;另一方面,他觉得户外从业者应对所处的行业有更清醒的认知。户外不是一个自己完全定价的行业,通常客户会参考许多其他的媒体来界定户外媒体的价值。对户外媒体影响最大的是互联网,互联网的增长速度和它实际价值的增长已经超过户外,而且仍然保持强劲的发展势头,它会把户外越抛越远,所以户外媒体如果总想着自己是天之骄子是很不现实的。在这种情况下,数字户外成为未来发展的必然趋势。通过技术的手段提升时效性,并从节省预算、减少浪费以及改变投放方式等多方面,提高广告主的投资回报。

数字户外分众分时应有度

金伟琛特别提出,数字户外目前面临的潜在风险是过度地分众分时。近些年很多类 “分众” 的户外公司成效不彰,说明受众是不可以被无限分下去的。同样,过度地分时也会影响客户的利益,比如一天的时间分给20个客户,对单个客户来讲就是一种剥削。因此,只有在分众分时的同时把控好度,数字户外才会真正有前景。

户外将是唯一的大众媒体

金伟琛认为,户外媒体在数字化的同时,也应在自身特质的基础上扬长避短。户外媒体最大的优点就是被迫观看性,可以直接、有效地接触受众,而且位置相对黄金,是用较低的成本接触最多的人。在这一思路下,随着媒体越来越分众化,户外将会变成唯一的大众媒体。大众媒体适合提供广而告之的信息,作为广告媒体采用,在帮助广告主建立品牌知名度和推广新产品/服务时可以发挥重要的作用。 

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