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广告行业 LCD液晶显示器力争市场份额

作者:盛世空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2012/6/27 15:33:31|人气:

随着数字化时代的到来,各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现,lcd液晶屏图液晶广告机媒体就是户外广告的一种新形式。户外广告以其低廉的价格、较高的达到率和良好的短期回报率,lcd液晶屏图越来越受到更多用户的青睐。

此外,"液晶时代"的到来给液晶广告机媒体的发展注射了一针“强心剂。一直以来,最令广告界头疼的莫过于如何提高广告机中目标受众的精确度。近年来各种新型媒体的兴起和传统媒体的重新洗牌和跨媒体合作,使得各媒体的价值和价格裂变骤增,而广告主面对广告媒体的滥觞之势,也有一种挑花了眼的感觉,他们往往采取密集的广告轰炸,使用各种媒体进行全方位立体化的传播,这种策略有时确实能做到让品牌家喻户晓,但对有的产品来说,花大价钱换来的代价很有可能是“大炮打苍蝇的结果。中国广告媒体的低分众度,导致了大量的广告(70%~80%)消耗在定位错误的受众当中。而液晶广告机媒体由于其在选择地点的时候是以“小众化为目的,因此在分化受众方面可以做到高度精确。在大众营销向分众行销转变的过程中,lcd液晶屏图液晶媒体可以使广告更加有效地传播给经过细分后的目标受众。

可以说,提高消费者的主动关注度是液晶广告机媒体的最重要优点。如看电视听广播时,逢广告时段就转台;看报纸时,直接翻过广告页;上网时,一弹出广告马上就按关闭键。这样消费者对广告的关注度和记忆率都会下降,导致广告的浪费。

然而,液晶广告机媒体作为一种高科技产物,其动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注,再加上它播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲无聊的等待时间,因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理,反而会主动选择观看。数据表明,在一个安装了液晶广告机媒体的楼宇受众人群中,74.2%人在每次等候电梯时都会经常关注这种lcd液晶屏图液晶广告机电视媒体所播放的内容,其中每天都会看的人达到45.9%。喜欢这种液晶电视媒体广告的受众达到71%,其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间,还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。

此外,lcd液晶屏图液晶广告机媒体的播出形式非常灵活,它可以因地制宜的与产品的营销活动结合起来。比如说,在屏幕的下方以滚动字幕的形式播报该产品在当地的促销情况,这样可有效缩小消费者与具体产品之间的距离,促成其购买行为在短时间内完成。从传播环境来看,液晶广告机媒体的广告发布环境较为单纯,它和写字楼、酒店、超市、高档住宅等场所的有机融合所产生的封闭式空间不仅大大降低了广告的干扰,更能产生半强制性的收视特点,与接触其它媒体频率相比,受众每天接触到液晶广告机媒体的频率远远高出接触到其它媒体的频率。

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